Votre campagne doit correspondre à votre besoin financier réel. Chez Zeste par la Nef, nous vous demandons de faire preuve de transparence et de pédagogie vis-à-vis de vos contributeurs.
Attention toutefois à prendre en compte la réalité du financement participatif, ses possibilités et ses limites. Un objectif très ambitieux peut être le signe que vous avez besoin de financements complémentaires (prêts, investisseurs…).
Le plus souvent, les campagnes servent à financer plusieurs objectifs : nous vous recommandons alors de détailler ces objectifs et de les utiliser comme paliers. Découvrez en quoi une campagne est un défi et en quoi l'utilisation de paliers va vous aider.
Le défi du financement participatif
En France, la moyenne de collecte est d'environ 7 900 € pour une campagne en dons avec contreparties, et 900 € sans contreparties (Source : Baromètre FPF 2021).
Même si de nombreuses campagnes réussissent à atteindre des sommes bien plus importantes, il faut tout de même garder à l'esprit que le crowdfunding sous forme de don ou de prévente vient le plus souvent compléter un plan de financement ou financer un projet ponctuel.
Cette moyenne nationale n'est ni un minimum ni une limite mais vous permet de garder en tête qu'une campagne atteignant cette somme est déjà une belle collecte.
À noter que du côté des contributeurs, la moyenne de contribution nationale est d'environ 60 €. Si on pense également au fait que de nombreuses personnes sollicitées ne participeront pas à la campagne, il est très important de ne pas sous-estimer l'effort à fournir pour atteindre votre objectif.
Plus votre objectif de collecte est élevé, plus la réussite de la campagne vous demandera des ressources :
- de nombreuses personnes dans votre communauté,
- un engagement fort de la part de celle-ci,
- des partenaires prêts à vous soutenir,
- l'utilisation de nombreux canaux de communication,
- du temps de travail à consacrer sur toute la période de la campagne,
- des compétences en communication,
- l'envie d'animer votre communauté.
Pour autant, sur Zeste, nous savons que la somme collectée vous est versée, même si vous n'atteignez pas votre objectif ambitieux. Pourquoi donc s'inquiéter de ne pas réussir à collecter la somme idéale ? En réalité, ne pas atteindre son objectif peut avoir des répercussions à long terme sur votre projet, au-delà de l'aspect financier.
Chaque euro collecté est acquis… ou presque !
C'est l'une des spécificités de Zeste par la Nef. Nous assurons que l'objectif n'est pas obligatoire pour tous les projets qui ne dépendent effectivement pas de l'issue de leur campagne.
Nous paramétrons votre campagne selon vos besoins. Si vous avez un besoin incompressible et que votre projet en dépend, il est important de nous le dire pour éviter de recevoir de l'argent que vous devrez rembourser par vos propres moyens à vos contributeurs. Et faites-leur confiance pour ne pas oublier leur participation !
Si chaque euro collecté compte pour votre campagne, alors l'atteinte de l'objectif ne sera pas obligatoire.
Attention : si votre campagne n'atteint que quelques dizaines ou centaines d'euros sur plusieurs milliers d'euros d'objectif, nous ne pourrons pas justifier auprès des autorités de contrôle le fait que votre projet a bien pu se concrétiser et nous annulerons la campagne.
Chaque euro collecté acquis ou objectif obligatoire : assurez-vous de faire décoller votre campagne !
📖 En savoir plus sur le choix du mode de campagne
Un enjeu d'image
Plus votre objectif est élevé, plus il sera difficile de faire grimper le pourcentage de réussite de votre collecte, visible par tous sous forme de compteur sur votre page de campagne. Un pourcentage bas au compteur renvoie une mauvaise image à votre communauté et peut décourager certaines personnes de vous soutenir (c'est ce qu'on appelle la Règle des 3 cercles).
Même après la fin de votre campagne, il y a fort à parier que des personnes (partenaires, financeurs, collaborateurs...) cherchant le nom de votre projet sur Internet tombent sur votre page de campagne Zeste. La performance affichée à l'écran pourra influencer en bien ou en mal l'image qu'elle a de votre initiative.
Les paliers comme objectifs intermédiaires
Nous vous conseillons de diviser votre objectif de campagne en paliers. Ces paliers vous permettent d'expliquer avec pédagogie l'utilisation des sommes collectées d'après vos besoins concrets ; les potentiels contributeurs comprendront ainsi plus facilement votre objectif financier et l'impact de leur participation.
Ces paliers vous permettront aussi de rythmer votre campagne en ayant des victoires à célébrer dès qu'ils seront atteints. Il s'agit d'un excellent prétexte de communication pour relancer vos premiers cercles et mobiliser votre communauté.
Prenez en compte le coût de la campagne
N'oubliez pas d'intégrer à votre objectif financier le coût de la campagne elle-même : prix des contreparties, commission de la plateforme Zeste, écriture comptable et fiscale... Plus d'informations ici.
📁 Aidez-vous de nos Z'outils pour préparer votre campagne
Votre objectif de campagne doit correspondre à votre besoin réel, tout en prenant en compte la réalité du financement participatif et le potentiel de votre communauté. Divisez-le en paliers intermédiaires qui vous aideront à expliquer en toute transparence votre objectif et à rythmer votre campagne.
