Les réseaux sociaux sont de formidables outils pour communiquer auprès de votre communauté. Attention toutefois à ne pas le faire trop tôt ou n'importe comment : découvrez nos Z'astuces dans cet article !

Communiquez auprès de votre communauté

Vous avez peut-être déjà une belle communauté sur les réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, etc.) : que vous ayez une page personnelle ou professionnelle, nous vous conseillons de partager votre campagne sur les réseaux sociaux.

À partir de quand communiquer sur les réseaux sociaux ?

Sur les réseaux sociaux, vous pouvez facilement échanger avec votre communauté : a priori, il s'agit donc de votre 2e cercle. Gardez néanmoins en tête qu'il devient très facile pour vos contacts de partager vos publications et ainsi de relayer la campagne auprès de leur propre réseau... Il y a alors deux risques :

Vos contacts auront l'impression de vous avoir déjà suffisamment aidé en relayant votre campagne, alors que l'objectif premier est de les faire contribuer.
La campagne sera alors relayée à des inconnus (le 3e cercle), qui n'auront pas confiance en votre projet s'ils arrivent trop tôt sur la page de votre projet, alors que le compteur n'affiche pas un taux de réussite élevé.

C'est pourquoi nous vous conseillons de communiquer sur les réseaux sociaux une fois que vous aurez déjà sollicité le reste de votre 2e cercle.

💡 Ze conseil : sollicitez toute votre équipe dans cette campagne sur les réseaux sociaux ! Motivez chacun à relayer les publications de l'entreprise ou de l'association avec ses propres comptes personnels : cela boostera la visibilité de votre campagne.

À quelle fréquence publier ?

L'enjeu est de communiquer fréquemment sur votre campagne, sans pour autant lasser ou harceler votre communauté. Gardez votre rythme de publication habituel pour ne pas trop perturber vos contacts. Idéalement, sur les réseaux sociaux, ce rythme est le suivant :

Pour Facebook et LinkedIn, nous vous conseillons de faire 3 à 4 publications par semaine ;
Sur Instagram, vous pouvez publier 4 à 5 fois par semaine ;
Sur Twitter, vous pouvez publier plus régulièrement (tous les jours, voire plusieurs posts par jour, selon vos actualités).

La fréquence ne fait pas tout ! Publiez aux meilleurs moments pour optimiser la visibilité de vos publications (vous trouverez un article dédié au sujet ici). Pensez aussi à varier vos messages !

Comment créer des messages variés et attractifs ?

Adaptez votre communication à votre communauté : ton, vocabulaire adapté, etc.
Créez des messages "éclairs", c'est-à-dire courts (sinon, personne ne prendra la peine de les lire) et clairs (ne demandant pas un gros effort de concentration)... qui donneront rapidement envie de passer à l'action !
Ajoutez toujours le lien de la campagne à vos publications, avec un appel à l'action invitant à découvrir votre campagne, à vous soutenir, à relayer... Vous pouvez aussi ajouter le lien de la campagne dans votre bio ou dans la partie "À propos" de votre compte !
Variez les messages, surtout si vous communiquez fréquemment ! Vous trouverez ici notre article expliquant comment diversifier vos messages pendant la campagne.
Utilisez des images, des infographies, des gifs, des memes, des vidéos, etc. pour augmenter le nombre de vues, de clics et de partages de vos posts. Si vous n'êtes pas un pro de la communication, vous pouvez utiliser des outils (comme Canva par exemple) pour créer rapidement et facilement des supports attractifs !

📁 Si besoin, téléchargez les visuels Zeste (pictos et logos) ici

Votre stratégie pour atteindre de nouvelles personnes

Lorsque votre campagne aura une belle dynamique (et pas avant), vous pourrez chercher à atteindre le 3e cercle via les réseaux sociaux :

Partage de la campagne par vos contributeurs et les personnes relais

Donnez le feu vert à vos contributeurs les plus motivés et aux personnes relais identifiées : ils peuvent soit partager vos publications soit en faire eux-mêmes pour présenter votre campagne à leur propre réseau !

Groupes spécialisés

Si vous faites partie de groupes spécialisés, selon les modalités de participation vous aurez peut-être la possibilité de parler de votre campagne. Pensez donc à regarder avant la campagne si de tels groupes existent dans votre domaine et, si oui, intégrez-les.

Publications sponsorisées

Si vous avez un peu de budget pour faire connaître votre campagne, cela peut valoir le coup de prévoir des publications sponsorisées sur les réseaux sociaux. Vous pourrez ainsi cibler les personnes qui seront potentiellement intéressées par votre projet !

Publiez sur les réseaux sociaux lorsque vous avez déjà fait le tour de votre 2e cercle. Pensez à varier les messages et à toujours ajouter le lien de votre campagne ! Ensuite, lorsque le compteur de la campagne affichera un beau taux de réussite, vous pourrez en profiter pour aller chercher votre 3e cercle.

Zeste relaie votre campagne sur les réseaux sociaux : n'hésitez pas à vous abonner à nos comptes !