Contacter les médias vous permettra de faire connaître votre projet auprès de personnes qui ne le connaissent peut-être pas encore : vous l'avez sûrement déjà compris, nous faisons référence à votre 3e cercle ! Ne vous pressez pas pour les médias : attendez d'avoir une belle dynamique, traduite par un compteur bien rempli !
Préparez-vous en amont
Listez les médias pertinents
Avant même de lancer votre campagne, faites une liste de médias pertinents qui pourront la relayer. Selon votre projet, visez par exemple la presse spécialisée dans votre secteur ou la presse locale. Essayez de repérer les journalistes qui écrivent régulièrement des articles sur des projets comme le vôtre pour leur adresser directement votre message.
Préparez votre dossier de presse en avance
Présentez votre projet dans un dossier de presse de quelques pages. Préparez aussi un premier jet de communiqué de presse dédié à la campagne, que vous pourrez retoucher et envoyer lorsque celle-ci aura une belle dynamique.
Il existe une différence entre un communiqué de presse et un dossier de presse :
- Un communiqué de presse met en avant une actualité de votre projet seulement : il n'a pas pour objectif de présenter votre projet en détails. Limitez-vous à une page et présentez uniquement votre projet et votre campagne de financement participatif.
- Si vous voulez en dire davantage, préparez un dossier de presse que vous enverrez en plus du communiqué de presse : le journaliste le regardera si votre communiqué l'intéresse en premier lieu. Dans ce dossier de presse, vous pouvez donner plus d'informations sur votre structure, votre histoire, vos ambitions, vos projets...
Tenez la presse au jus
Contactez la presse au bon moment
Quand votre compteur atteint 70% environ de votre objectif, vous pouvez envoyer votre dossier et votre communiqué de presse aux journalistes listés. Pensez à les appeler après 7 ou 10 jours pour les relancer.
Attention : ne le faites pas dans les derniers jours de la campagne, les journalistes ont besoin de délais pour programmer une interview, rédiger l'article et le placer dans leur planning de publication.
📖 Retrouvez nos conseils pour faire un bon communiqué de presse
Après la campagne...
Vous pourrez aussi recontacter la presse après votre campagne ! Les journalistes adorent les success stories : si vous levez une belle somme qui permet des évolutions rapides pour votre projet, profitez-en pour faire un nouveau communiqué de presse. Ce sera trop tard pour avoir de nouveaux contributeurs, mais vous ferez connaître votre projet et vous gagnerez peut-être de nouveaux clients, bénévoles, adhérents, partenaires...
Les partenaires de Zeste
Certains partenaires de Zeste peuvent donner de la visibilité à votre projet : retrouvez-les sur la page de Nos Partenaires.
Intégrez votre campagne presse à votre plan de communication pour cette campagne de financement participatif. Cela vous permettra d'être prêt : lorsque votre compteur de campagne affiche les 70%, contactez la presse pour faire connaître votre projet !
